外形是奶茶杯、可乐罐、口香糖，并拥有多种口味，看似是常见零食，实则为雾化器产品，还衍生了机器猫、像素小老虎、小熊等造型，有些产品的广告或包装上明确标着“含尼古丁”。
2022年是电子烟合规发展的关键之年。《电子烟管理办法》、《电子烟》强制性国际、电子烟消费税等相关政策和细则相继出台，开启了电子烟合规发展的新时代。
尤其是在保护未成年人免受烟草侵害和行业规范发展的要求下，自2022年10月1日起，政策法规明令禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。
然而，水果味禁令实施3个多月以来，一种外形类似于奶茶的一次性电子烟产品，却在市面上悄然而生。
此前，有媒体走访了深圳市内的便利店和批发市场发现，这些外包装无标识生产厂家和日期，被统称为“奶茶杯”的电子烟，却能在热门商区、闹市便利店中轻易可售。
值得注意的是，这些电子烟外包装都为外语介绍，未见中文标记，且未注明生产厂商名称、地址和生产日期等信息，实为“三无”产品。
此外，据媒体报道，除了“奶茶杯”，还有一些电子烟披着儿童零食的外衣。此前一款名为嘿泡(HIPPO)的气体口香糖吸引了不少未成年人，该产品只要吸一下就可以吐出烟雾，并拥有多种口味。
此前电子烟野蛮生长之下，市场管理留有一定漏洞，尽管相关标准已经实施推进，但一些厂家依然顶风作案，并想在漏洞被实际封堵之前的间隙，再捞一笔快钱。
网红经济和Z世代的个性化需求，是此类奶茶杯能够借助其他名目行电子烟之实的市场土壤。但更多的依然是一些不良厂商急功近利想要获得电子烟市场所谓红利下，顶风作案的结果。
哪怕三无电子烟，也总归有迹可循，有关监管部门应该在对重点地区、重点场所周边展开电子烟监管的春季攻势，以“案例”来警示相关商家，震慑那些顶风作案的生产经营者，以最快速度达成打击一小撮、教育一大片、整顿全行业的效果。
媒体调查就发现，线上购买的渠道多样，甚至社交平台还有词条供大家交易，多数转为微信上沟通，随后通过邮寄的方式进行交易，且大多数销售者不会核实买家是否成年。
愚以为，其监管方式除了相关部门监督执法外，也需要媒体通过舆论曝光此类方式，达成推动电商平台自行正本清源和加大查处力度的效果，杜绝平台以“避风港原则”来“装睡”的行为。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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