所以，现在买奶茶不仅要睁大眼睛选品质、比价格，还得仔细瞅瞅，你买的这家究竟是不是正版店。
这不，有一个网红奶茶，正版店不过114家。可山寨店呢，却高达7000多家。
也就是说，冲着品牌而来的消费者，大概95%买到的都是“假奶茶”。这也太夸张了，难不成喝个奶茶还得凭运气？
写到这儿，我想大家应该都知道了。今天要说的，是曾经吸引了不少网友排队打卡的“网红”奶茶——鹿角巷。
这个来自中国台湾的品牌，以“鹿”作为主要形象的品牌logo，将饮品与美学生活、创意设计相结合，曾经也极具辨识度，是时尚潮流茶饮中的亮眼存在。
然而，随着新茶饮品牌层出不穷，各种营销创意令人眼花缭乱。Z世代们都忙着打卡更“新鲜有趣”的品牌，鹿角巷的米乐M6 M6米乐受关注程度大不如前。
她费心费力整活，一年后还是线多万。直到某天接到了“正版”鹿角巷的电线家“假店”之一。
随后，鹿角巷上线回应了——假的比真的多，是因为商标注册细则不详，让假品牌钻了法律的空子。
一方面，对品牌正版来说，山寨版的存在，不仅损害了品牌形象，也打击了消费者对品牌的信心。
在竞争激烈的新茶饮赛道，品牌想要出圈，无论是品牌定位、创意输出，还是营销打法、产品实力，都得统统跟上。
当消费者建立了对品牌的信任之后，需要巩固的，是助推品牌稳定增长的用户粘性。
这种用户粘性的建立，离不开持续优化的产品力，也离不开紧跟消费趋势的米乐M6 M6米乐文化审美、情感共鸣的渗透。
一个想要品牌增长，另一个想要利益最大。这就让正版和山寨版的出发点背道而驰。
试想，如果享受着正版带来的品牌声量，却提供不了与之对等的品牌质量，难免会误导消费者，以为品牌原本如此，造成客群的流失。
说得严重一点，如果“李鬼”奔着短时间内获得暴利而来，甚至有可能扼了正在成长中的正版品牌。
另一方面，对热衷打卡奶茶的Z世代来说，网红奶茶不仅是“社交货币”，更是建立用户粘性的体验过程。
当“秋天的第一杯奶茶”成为Z世代分享发圈的热梗话题；当茶颜悦色进驻深圳成为万人排队的争先恐后……
不难发现，每一个在社媒平台上聚焦关注的网红奶茶，都是自带流量的社交货币。
当Z世代被美观、个性、创意、趣味等特点吸引之后，能加速重复消费，培养重度用户的，必然是优米乐M6 M6米乐质的产品力。
尽管品牌都强调从价值理念、精神引领来占领用户心智。可是，在社交货币之外，奶茶喝下去的感官体验，才是制约品牌出圈的关键。
或许，鹿角巷山寨店数量远远多于正版店，说明了品牌在消费者心目中的认可度。
然而，买奶茶也和找对象一样一样的，始于颜值，终于才华。只有超越期待的产品力，才是被消费者捧在手心的唯一理由。
花了1亿打假的鹿角巷，还能以“才华”重新回归消费者视线吗？希望未来的“秋天第一杯奶茶”，不是凭运气才能买到的正版。返回搜狐，查看更多