米乐 M6米乐 M6既是霸王茶姬具有巨大传播和讨论力话题，也是把霸王茶姬从地方茶饮拽向破圈的心机一步。
就像Fendi喜茶联名大热一样，让一杯十几块的奶茶喝出大牌的感觉，对消费者来说很有噱头和吸引力，让人忍不住多看一眼，用免费的袋子撞个同款。
从产品到包装，这组设计已经成为印刻在大家心智中的重要元素。电视剧里面撞款也能成为品牌的野生段子宣传：
回过头来不禁感慨，霸王茶姬牛就牛在，借着他人之力打出了自己的标志性符号。
侧面来说，在消费者心理，霸王茶姬的颜值和时尚调性也甩出其他奶茶店一大截。
细数现在的市场上能叫得出来的奶茶品牌，古茗、喜茶、奈雪、乐乐茶、茶颜悦色、沪上阿姨、茶百道……
《霸王别姬》的故事响遍天下，无论是历史，是极具情感张力的故事，还是后期的影视，都是人人皆知的大IP，更是丰富的文化价值。
相较于一个需要重新理解记忆的陌生化品牌名，只改了一个字的霸王茶姬配上应景的戏剧化logo形象，让消费者能自主带入熟悉的故事叙事。
依托广为人知的传统文化内容和情感，塑造品牌中式饮茶的气质和衍生更深层的场景内涵。
大家都知道当下的健康趋势之火，把以前公认难喝的东方树叶都给捧起来了。最近上海饮料分级也备受关注。
作为一个本就不是健康品类的奶茶品牌，打着健康的旗号做营销，似乎是哗众取宠的。
据说霸王茶姬的“冰勃朗非氢化基底乳”，实现0奶精、0植脂末、0氢化植物油。
还以“茶饮产品身份证”的方式详细公开产品配方、营养信息和产品风味表等，让消费者喝得明白。
与此同时，以“原叶鲜奶茶”为噱头的霸王茶姬，在消费者的口碑里有着“喝了睡不着觉的提神效果”。
霸王茶姬不仅没有去挤配料内卷的主流奶茶赛道，反而更像是找一种健康时尚的生活方式，像卖一杯咖啡一样卖奶茶。
比如升级后的logo，没有丢失传统力度，但更有国际风，更具时尚感，易于向更大市场传播。
再比如门店，在其他茶饮品牌偏向于或古朴或文雅或接地气的中式感时，霸王茶姬的调性其实是偏向于——轻量时尚的中式风。
从各个方面削弱了文化的复杂性和圈层束缚感，以积极活力的姿态服务不同生活场景，以最能融入大众的方式和格调，在市场和用户认知中快速打开一片天。
霸王茶姬除了像瑞幸打出的爆款单品生椰拿铁一样推出“伯牙绝弦”，也在走流水般的明星宣传。
再有社群送券，萌宠周边，文化联名，爆火短剧...从产品到声量快节奏全方位铺开。
霸王茶姬把年轻、流量都抓在手里，把营销打得如火如荼。在站稳中式茶饮的市场切入点的同时，提供年轻时尚的调性。
在消费降级的奶茶市场里，还具有相对合适的价格。在卷得不能再卷的奶茶赛道，站住了自己的位置。
总之，霸王茶姬依据“原叶鲜奶茶”易标准化、可复制性强的产品逻辑，借奢侈品噱头，借文化东风，抓健康大势，走时尚感……在占领消费者视线的同时，快速打出规模。当大家还在纠结抄袭没抄袭的时候，迅速将品牌大风吹遍市场。
亲爱的读者朋友，微信改了推送规则，不星标就会收不到我们的最新推送！星标《Foodaily每日食品》公众号，及时接收每日新鲜的推文，希望我们像以前一样，每日相见！
作者：满满；来源：广告文案圈（ID：copyquan) ，转载已获得授 权。
封面图来源：小红书。转载授权及媒体商务合作：Amy 微信（）；加入社群：Cherry 微信（）。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
伊朗：战机处于最佳准备状态，轰炸机也已准备好执行任何行动！以色列：将采取一切必要措施......
连印度都不如？印度月球车1天行驶8米，玉兔号972天才走了118.9米
iQOO Neo9S Pro核心配置曝光：8 Gen3+120W+1.5K
消息称索尼 Xperia 1 VI 手机将于 5 月 17 日发布，机身变宽
北京海淀家长分享三年级儿子周末日常，公共演讲课 编程课 思辨课 英语课.... 妈妈：不会太卷也绝不