米乐M6 M6米乐米乐M6 M6米乐之前我有跟罗昊一起吃过饭，他站在更高的维度上，从品牌战略的角度出发，聚焦产品角度，对好利来进行革新。尤其是好利来的团队，对客户保持着高效和有效率的敏锐感。好利来在创始人阶段就搭建了完善的供应链体系和专业的技术基础。
第2代接管后，更多的是将品牌和产品进行提升，他们不仅仅有这个想法，而且进行了不断的迭代。组织的高效性是一切发展的基石，战略意识也是非常重要的，最后都会反映到品牌的产品上。
从微博到小红书再到微信，预热话题#搞什么鬼引得一众年轻人纷纷侧目。九月与哈利波特联名的热潮还未过去，消费者震惊于好利来的动作，并热情地在官博互动。
万圣节小幽灵造型【什么鬼】西点，以其可爱、精致的外表和潮流爆款口味生椰拿铁，迅速得到女性消费者的支持。
与消费者玩到一起，邀请网友自由创作。这也顺应了好利来“搞事”的基调，个性化的小幽灵po也成为网友进行自我表达的窗口。
站立于时间线回溯，你会发现，好利来的联名对象从动漫IP到艺术先锋，从烘焙茶饮到盲盒时尚等均有涉及。
国王排名、哈利·波特、鬼灭之刃、草莓熊、Kuromi酷洛米、泡泡玛特、美乐蒂、巴斯光年、奥特曼、宝可梦……
这些耳熟能详的大热IP，不仅拥有庞大的粉丝群体，而且颜值超高。财经作家吴晓波就曾提出品牌应当注重“颜价比”，即90%的颜值+10%的微创新。
吃前发朋友圈是当代年轻人的常规操作，好利来凭借高颜值联名ip，成为传播平台的热门常客。
近年来，好利来的设计总是让人眼前一亮，从产品到空间设计，全部牢牢抓住年轻人的心理。
好利来算得上中国连锁经营模式转型最成功的烘焙品牌之一。不管是主题概念、产品设计，还是营销模式，好利来在不断创新，从想法到落地实行，常常带给消费者惊喜。
以实验探测食物与时空的变量关系，跨越循规蹈矩的边界，重新解构烘焙玩法，定义全新「甜品-时空法则」。
好利来选取“Lab”概念，与消费者形成对话和互动，让消费者作为实验的参与者、体验者和观察者，提供给消费者独特的感官体验空间。
消费者通过体验和互动能够深入了解好利来Lab系列中的品牌创新性和实验性。
继lab系列后，好利来又推出Pink主题，以「粉色承载了人类关于甜美的所有美好的幻想」为核心，带来充满想象力的烘焙美学。
好利来分析使用者与经营人员的行为模式与认知习惯，实现空间体验最优化。给予消费者视觉冲击的同时，合理利用资源，达到出品效果最大化。
2022年8月，好利来主题店Holiland Travel登陆上海。好利来推出lab、pink，又开始推出特色系列。
紧跟年轻人的脚步，早在“量子纠缠”热议之前，好利来就延伸自然旅行的概念，构筑未来主义的漫游空间，开展一场未知的【时空旅行】。
清新的奶油质感和纹理，引发顾客对甜品制作过程中奶油形态的联想，再次唤醒顾客探索甜品艺术的欲望与活力。
在创立之初，好利来年销售额就破百万。在巅峰时期创下年销售额过20亿的记录，成为全国最大的蛋糕连锁品牌。
品牌历经分家散伙、300多家门店关闭，市场一度猜测好利来是否会止步于此。
2014年，罗红的两位儿子罗昊、罗成接手好利来。2015年，好利来推出了爆款产品：半熟芝士。此后又推出一系列精致的甜品与面包，设计的产品更靠进年轻化。
有人说“好利来是被设计耽误的蛋糕店”，以潮流个性出圈的好利来，快速地跃进年轻人的视线中。
今年正值好利来30周年，以「复古」为基调，回到1992年，回到好利来刚创立的那一年。
以情怀打动年轻人，在这个市场产品并不稀缺的当今，反其道而行，带领消费者怀旧。你想要的童年，这里都有。
好利来有两条定位线：一是以黑天鹅系列为首的高奢产品；二是以半熟芝士等爆款为主的产品。
客群定位面向喜爱高颜值事物，具有消费意愿并具备消费能力的群体，广泛覆盖大部分人群的审美。
确定品牌定位后，好利来与消费者玩在一起，年轻化的沉浸式体验店、年轻化的IP联名产品、年轻化的文案，包括网络谐音梗、流行语等。
凭借着「清秀的长相+呆萌的人设+隐形炫富的剧情+共情搞笑的内核」好利来二公子在网络上有了稳定的流量。
大哥罗昊，曾在2021年上过《女儿们的恋爱4》，还在综艺中和周扬青有过一段短暂的恋爱。
现在的烘焙市场饱和度高，原材料价格上涨，行业竞争压力大，品牌方需要不断地持续创新以跟上时代潮流。
从赛博朋克风到怀旧复古风，大众追赶的潮流一变再变。对于已有固定客群和供应链基础的大型品牌而言，不与时俱进的话品牌就难以生存。
除了要进行产品更新迭代、品牌形象革新、与消费者玩在一起、拉进品牌与消费者的距离……还要记住最重要的一点：做出好的产品。