奶茶是如何M6 米乐跨越时代成为受追捧的新茶饮

  行业动态     |      2024-04-10 23:34

  年轻消费群体一直是奶茶的主体受众。十几年前,一杯简简单单的冲泡型奶茶便能满足人们对饮品的需求。随着经济的发展,国内消费群体对消费认知度越来越高,消费逐渐升级,奶茶也不断迭代,内涵也不断丰富,成为如今最受追捧的新茶饮。

  奶茶经过十几年的发展,其包含已不仅仅是饮用的属性,还包含了文化、社交、个性化表达等属性。从前的奶茶,调制简单,口感也很简单。而升级为新茶饮之后,用料更优质、口感更丰富。新茶饮的定义为,用优质原叶茶和鲜奶、鲜果调制的奶茶,强调新鲜现制。和传统奶茶不同,新茶饮更强调茶香,在文化属性上,更贴合中国传统的饮茶文化,与港台奶茶形成区别。

奶茶是如何M6 米乐跨越时代成为受追捧的新茶饮(图1)

  中国饮茶文化虽然有着深厚的历史内涵,但饮茶并不像奶茶一样成为消费大众的日常。饮茶多为中老年一辈,而更有消费能力和消费意愿的年轻消费者则更喜欢方便即饮、口感丰富的奶茶。作为奶茶升级版的新茶饮,颜值高、口感好,不仅满足了年轻消费者味蕾,自带的茶饮文化属性还能使年轻消费喜欢上茶味,进而了解茶饮文化。而茶饮文化也为新茶饮带来更丰厚的内涵和生命力。

奶茶是如何M6 米乐跨越时代成为受追捧的新茶饮(图2)

  新茶饮这杯小小的奶茶,除了包含茶饮文化的属性,还包含的社交属性。“请奶茶”“约奶茶”成为年轻群体时常挂在嘴边的词语。当然,背后也离不开新茶饮米乐M6 M6米乐品牌的营销助推。在时代背景的加持下,新茶饮逐渐走上品牌化的道路。新茶饮品牌抓住了时代风潮和消费受众的心理,各种情绪营销、限定营销、联动营销层出不穷。使得新茶饮不仅带上了文化属性,更带上社交属性。每当新茶饮上新或是新开门店,能会引起排队打卡风潮。年轻消费者不仅愿意为饮品本身付费,还愿意购买各种周边及衍生产品,使得新茶饮不单单只是潮流饮品,更是消费升级的符号。返回搜狐,查看更多